どこか妖艶な響きのブランド名からもわかるとおり、
従来のサマンサタバサのポップでキュートな路線からはずれた
大人のバッグをラインナップ。
基本となるコンセプトは
「クールとセクシーが融合された、知的で自己表現のすべてを知っている」
女性に向けたブランドというもの。
カラーバリエーションは、落ち着いた出で立ちのなかにも
ほのかな色香がただようシックモノトーンから、
ここぞというシーンで身につけたい原色系のバッグまで、
細かいところに目配りの効いた多種多彩なスタイルを用意。
まさに
サマンサタバサの「すべての女性に幸せを届けたい」という思いが結実した
最良の部分が非常にコンセンショナルなかたちで実現したレーベル。
―――それがバイオレットハンガーといっていいでしょう。
また、使い勝手のよさもバツグンで、
ビジネスシーンやフォーマルなシーンにも臆することなく利用することができる。
このへんは、実用性を重視したサマンサタバサの面目躍如たるところでしょう。
ターゲットとしては、ブランドコンセプトからも類推できるとおり、
サマンサタバサのバッグはわたしにはちょっとい若すぎるかなあ、
と感じている20〜40代くらいの女性といったところでしょうか。
独立した店舗もデパートをはじめとして数多く存在しており、
サマンサタバサの系列レーベルとは知らずに買ってしまうお客さんもけっこういると思います。
サマンサタバサの熱烈な常連客も、バイオレットハンガーのバッグには、
メインレーベルにはない独自のサプライズが感じられるらしく、
シーンに合わせて使い分けるために購入していくお客さんが多いのだとか。